Werbung am Fahrzeug in der Schweiz: Was ist gesetzlich erlaubt?

In der Schweiz dürfen Sie Personenwagen, Lieferwagen, Anhänger und Lastwagen grundsätzlich frei für gewerbliche Zwecke beschriften. Firmenlogos, Slogans, Webadressen und vollflächige Designs auf dem Lack gelten als unbedenklich, sofern sie fest mit dem Fahrzeug verbunden sind und andere Verkehrsteilnehmer weder blenden noch verwirren.

Entscheidend ist, dass die Werbeelemente das Fahrverhalten nicht beeinträchtigen und keine scharfen Kanten oder losen Teile aufweisen. Klassische Folienbeschriftungen aus gegossener oder kalandrierter Hochleistungsfolie erfüllen diese sicherheitstechnischen Anforderungen problemlos. Werbeschilder aus starren Materialien auf Dachträgern unterliegen hingegen strengen Befestigungsvorschriften und dürfen während der Fahrt keine Gefährdung darstellen.

• Firmenlogos, Kontaktdaten und Werbetexte auf Blechflächen sind bewilligungsfrei.
• Folien müssen witterungsbeständig verklebt sein und dürfen sich nicht im Fahrtwind ablösen.
• Werbung darf keine Ähnlichkeit mit offiziellen Einsatzfahrzeugen (Polizei, Rettung) aufweisen.
• Anstössige, diskriminierende oder verkehrsgefährdende Botschaften sind unzulässig.

Die strengsten gesetzlichen Vorgaben betreffen die Verglasung des Fahrzeugs. Gemäss Art. 71a der Verordnung über die technischen Anforderungen an Strassenfahrzeuge (VTS) muss dem Fahrer stets eine freie, unverzerrte Sicht nach vorn und zur Seite gewährleistet sein. Das bedeutet: Die Windschutzscheibe sowie die vorderen Seitenscheiben (Fahrer- und Beifahrertür) dürfen nicht mit Werbung, undurchsichtigen Stickern oder dunklen Tönungsfolien beklebt werden.

Erlaubt ist hingegen die Beschriftung der hinteren Seitenscheiben sowie der Heckscheibe. Voraussetzung hierfür ist zwingend, dass das Fahrzeug über zwei voll funktionstüchtige Aussenspiegel links und rechts verfügt. Für die Heckscheibe kommen in der Werbetechnik häufig sogenannte Lochfolien (One-Way-Vision-Folien) zum Einsatz. Diese ermöglichen von aussen eine brillante Werbedarstellung, lassen aber von innen den ungehinderten Durchblick nach hinten zu.

Bei vollflächiger Beklebung der Heckscheibe mit undurchsichtiger Folie müssen Sie beachten, dass der Innenspiegel seine Funktion verliert. Auch dies ist bei zwei Aussenspiegeln rechtlich zulässig, erfordert in der Fahrpraxis jedoch etwas Umgewöhnung beim Rangieren.

Aus der WerkstattAus der Werkstatt: Wenn wir Heckscheiben mit Lochfolie beschriften, versehen wir die Kanten mit einem speziellen Schutzlaminat. Das verhindert, dass bei Regen Wasser in die Perforation eindringt und die Sicht nach hinten vorübergehend milchig trübt.

Besondere Vorsicht gilt bei reflektierenden Materialien. Vollflächige retroreflektierende Folierungen oder Konturmarkierungen sind bei regulären Personen- und kleineren Lieferwagen gemäss Schweizer Strassenverkehrsrecht nicht gestattet, um Verwechslungen mit Einsatzfahrzeugen oder schweren Nutzfahrzeugen zu vermeiden. Reflektierende Logos oder Schriftzüge sind nur in sehr eng gesteckten Ausnahmefällen oder für definierte Flottenkategorien zulässig.

Auch aktive Lichtquellen als Werbeträger während der Fahrt – etwa LED-Laufschriften, hinterleuchtete Logos oder Bildschirme im Fahrzeuginneren – sind auf öffentlichen Strassen untersagt. Solche Installationen lenken andere Verkehrsteilnehmer ab und führen bei einer Polizeikontrolle oder der periodischen Motorfahrzeugkontrolle (MFK) zur Beanstandung.

Wählen Sie für mobile Werbung stattdessen kontraststarke Hochleistungsfolien mit glänzenden oder seidenmatten Oberflächen. Diese bieten tagsüber und unter normaler Strassenbeleuchtung eine exzellente Lesbarkeit, ohne rechtliche Konflikte bezüglich Blendwirkung zu riskieren.

Eine häufige Frage in unserer Beratungspraxis betrifft die Meldepflicht beim kantonalen Strassenverkehrsamt. Hier gilt eine einfache Unterscheidung zwischen Teilbeschriftung und grundlegendem Farbwechsel: Reine Werbeaufkleber, geplottete Texte, Logos oder Teilfolierungen auf Teilbereichen der Karosserie müssen nicht im Fahrzeugausweis eingetragen werden.

Anders verhält es sich, wenn das Fahrzeug durch eine Vollfolierung eine komplett andere Aussenfarbe erhält. Wird beispielsweise ein weisser Transporter vollflächig in Dunkelblau foliert, verändert sich die im Ausweis vermerkte Grundfarbe. In diesem Fall verlangt das zuständige Strassenverkehrsamt eine Anpassung des Fahrzeugausweises, da die Farbgebung ein offizielles Erkennungsmerkmal bei Polizeikontrollen darstellt.

Bei Unsicherheiten empfiehlt sich vorab eine kurze Rückfrage bei Ihrem kantonalen Amt. Professionell aufgebrachte Folien lassen sich übrigens jederzeit rückstandslos entfernen, sodass der im Fahrzeugausweis eingetragene Originalzustand beim Wiederverkauf des Fahrzeugs schnell wiederhergestellt ist.

• Teilfolierungen und dezente Werbetexte: Keine Eintragung erforderlich.
• Vollfolierung mit Farbwechsel: Meldepflichtig beim Strassenverkehrsamt.
• Dauer der Vollfolierung: Typischerweise 2 bis 4 Arbeitstage in der Werkstatt.
• Haltbarkeit: Hochwertige Folien halten bei richtiger Pflege 5 bis 7 Jahre.

Ein beschriftetes Fahrzeug, das auf öffentlichen Parkfeldern abgestellt ist, sorgt für kostengünstige Reichweite. Doch auch hier gibt es Vorschriften: Wird ein Fahrzeug ausschliesslich oder überwiegend zu Werbezwecken dauerhaft an verkehrsreichen Strassen oder auf öffentlichen Plätzen parkiert (sogenannte «Werbeanhänger» oder «Stehzeuge»), stufen viele Schweizer Gemeinden dies als bewilligungspflichtige Sondernutzung des öffentlichen Raums ein.

Niemand beanstandet einen Transporter, der nach Feierabend ordnungsgemäss auf einem Quartierparkplatz steht oder tagsüber für Kundenbesuche eingesetzt wird. Soll ein Anhänger mit Werbeaufbau jedoch tagelang als statische Werbetafel an einer Ausfallstrasse platziert werden, verlangen die kommunalen Bau- oder Polizeibehörden meist eine Genehmigung.

Wer flexibel bleiben möchte, setzt auf Fahrzeuge, die tatsächlich im Betriebsalltag bewegt werden, oder nutzt für wechselnde Einsatzzwecke abnehmbare Magnetschilder. So bleibt die geschäftliche Mobilität gewahrt, während die Werbewirkung im laufenden Verkehr voll zur Geltung kommt.